無責任投資論壇

評析：很難得的一招送磁鐵行銷策略可以玩上一年還不會退燒，相信連廠商也覺得意外，不過版主相信也快差不多了！當消費者發現他的書桌或辦公桌上有幾十片甚至上百片磁鐵時，我想購買動機多少會降低的！

送送送 超商全店行銷戰升溫

■ 記者林茂仁／台北報導

據了解，7-Eleven今年全店行銷將延續去年的Hello Kitty熱潮，贈品則由去年的磁鐵變成徽章，只要消費滿77元就送Hello Kitty徽章，共有38款可供收集，還有機會抽中世界各國雙人行旅遊大獎，共有38組旅遊獎。

7-Eleven去年4月底首度推出Hello Kitty磁鐵全店行銷活動後，不僅帶動7-Eleven業績成長，並讓其他四大超商同期業績受衝擊出現衰退。

今年，7-Eleven提前一月推出首檔的全店行銷活動，讓其他超商同業繃緊神經備戰。

萊爾富行銷經理李政達說，2月初推出消費滿77元就送小丸子相框磁鐵後，銷售業績大幅成長15%，如果加計菸品則成長20%，高於公司預期。

活動期間原本預估一天送出38萬片磁鐵，卻意外提高到40萬片，一度造成部分門市缺貨的窘境，累計一個月來已送出1,000萬片磁鐵。

目前只有萊爾富推全店行銷活動，同業的加入勢必使消費者分心。萊爾富這次全店行銷活動一推就是三個月，7-Eleven和全家相繼加入後，最受影響的應是沒有推出類似活動的業者。目前OK便利商店也打算擇期跟進，福客多尚在觀望中。

為因應7-Eleven的活動，全家今年打算把活動提前到3月底推出。

有別於同業主打卡通肖像，全家從去年底MSN心情磁鐵、今年1月的祈願磁鐵，都走出另一種有別於肖像，且具趣味、溝通的調性。

據透露，全家全店行銷將堅持走「區隔化」路線，讓消費者一看到行銷活動，就能自動辨別是「全家便利商店」的活動。

全家去年MSN磁鐵共送出4,700多萬片（10周），營收成長率超過20%。祈願磁鐵在一個月送出2,100萬片，營業額比去年同期成長25%。

【2006/03/07 經濟日報】