無責任投資論壇

評析：近來版主觀察到明基在歐洲的動態，突然覺得明基併西門子絕對有經營品牌的考量，尤其是看到今年德國主辦世紀杯足球賽，正是明基在歐洲市場提升知名度的大好時機！當BENQ-Siemens的廣告攻佔德國各大版面，可以想像BENQ的機會來了！運動行銷確實是科技產品很好的行銷模式，其效用遠超出一般的媒體廣告，主因是體育活動的主要觀眾是以男性為主，而科技產品的客戶也以男性為主。最成功的例子就是幾年前ACER贊助法拉利車隊，而當年度法拉利在F1勇奪冠軍，也讓宏碁一舉攻上了歐洲第一的寶座（NB市場），更打敗了市場常勝軍的DELL和HP。

對華碩而言品牌經營是必走的路，也是讓華碩有機會超於他人的唯一方法，華碩也應該試著走運動行銷這條路，在美國各大職業運動大打廣告，甚至贊助球隊，應該有助於ASUS在美國發展！

華碩拓展品牌 進軍美國

■ 記者林貞美／台北報導

在大陸有「華碩少帥」之稱的華碩中國區業務總經理許佑嘉將轉戰美國，華碩搶灘美國市場，對宏碁、聯想等華人品牌，帶來新的壓力。 （本報系資料照片）

據瞭解，許佑嘉在大陸市場有「華碩少帥」之稱，他於2001年初被派往中國地區擔任總經理，成功推廣華碩品牌業務，目前華碩筆記本型電腦（NB）居大陸第四名，僅次於聯想、惠普與戴爾，銷售量比宏碁還多。

華碩近年來積極發展品牌筆記本型電腦業務，主要以歐洲及亞太地區市場為主；美國因市場太成熟，且市場已高度集中戴爾、惠普及東芝等美、日一線品牌，華碩在美國地區的業務，一直以ODM代工為主。

為避免與代工客戶衝突，華碩過去對於拓展美國品牌業務市場腳步較慢；不過，華碩上季獲利低於市場預期，主要是品牌業務遭宏碁等競爭對手打壓，華碩董事長施崇棠認為，美國是全球最大NB市場，無論如何必須在該市場占有一席之地。

去年以來，宏基在歐洲、亞洲及美洲市場全面開打，宏碁全球筆記本型電腦市占率由2004年首季的6%，一舉成長到今年首季的11%，位居全球第四名；目前宏碁NB在美國位居第八名，市占率4.5%，單季出貨量約20餘萬台。

過去，台灣個人電腦品牌業者在美國市場多虧損，宏碁近年重返美國市場，已轉虧為盈，激勵不少台灣本土品牌業者搶攻美國市場。

據統計，目前華碩品牌筆記本型電腦位居全球第九名，在大者恆大的趨勢下，若華碩持續在美國市場缺席，恐將失去全球前十大品牌的市場地位。

根據市場調查機構IDC的統計資料，今年首季全球筆記本型電腦總銷售量為1,818萬台，美國市場銷售量即達566萬台，占全球市場三成以上，因此只要在美國取得一定的市占率，對提升全球市占率，大有助益。

【2006/05/29 經濟日報】